[صفحه اصلی ]   [Archive]  
:: صفحه اصلي :: درباره نشريه :: آخرين شماره :: تمام شماره‌ها :: جستجو :: ثبت نام :: ارسال مقاله :: تماس با ما ::
:: دوره 21، شماره 7 و 8 - ( مجله اقتصادی 1400 ) ::
جلد 21 شماره 7 و 8 صفحات 25-5 برگشت به فهرست نسخه ها
در باب اخلاق بازاریابی عصبی و بازاریابی حسی
زهرا صدیقی*
دانشگاه خوارزمی ، zahra.sedighi20@gmail.com
چکیده:   (72 مشاهده)
در این مقاله چند مورد از موضوعات اخلاقی کلیدی مربوط به ظهور حوزه‌های مرتبط با بازاریابی عصبی و بازاریابی حسی در سال‌های اخیر بررسی می‌شود. حال که این تکنیک‌های جدید واقعاً توانایی پیش‌بینی خود را نسبت به سایر تکنیک‌های سنتی‌تر از قبیل رویکردهای آزمایش رفتار یا روانشناسی مصرف‌کننده در بازاریابی به رخ کشیده‌اند، سؤالاتی پیرامون اخلاق تحریک «دکمه خرید» مغز مصرف‌کنندگان به وجود آمده است. در اینجا سؤال این است که دقیقاً چه چیزی در مورد «نگریستن به درون ذهن مصرف‌کننده» بسیار خاص و نگران‌کننده است؟ من بحث خواهم کرد که در مورد ترس‌های عمومی پیرامون بازاریابی عصبی، حداقل تاکنون و تا جایی که من می‌بینم، در آینده نزدیک و قابل‌ پیش‌بینی اغراق شده است. با این حال، من می‌خواهم نگرانی‌هایی را در مورد تأثیر فزاینده بازاریابی حسی بر رفتارمان (با تأکید ویژه بر دنیای بازاریابی موارد غذایی و نوشیدنی) مطرح کنم. در نهایت، من بر این باورم که مصرف‌کننده در آینده ممکن است از رویکردهای نوظهور الهام‌گرفته از علوم اعصاب در بازاریابی حسی ترس زیادی داشته باشد. در واقع ممکن است طولی نکشد که همه ما در خصوص طیفی از عادت‌های غذایی نه‌چندان سالم به خودمان «تلنگر» بزنیم. همچنین من معتقدم تدوین دستورالعمل‌های اخلاقی روشن برای کسانی که در این حوزه کار می‌کنند به یک مسئله بسیار حائز اهمیت تبدیل خواهد شد.
واژه‌های کلیدی: واژگان کلیدی:بازاریابی عصبی، بازاریابی حسی، حوزه‌های اخلاقی نوظهور
     
نوع مطالعه: كاربردي | موضوع مقاله: تخصصي
دریافت: 1400/11/19 | پذیرش: 1401/2/27 | انتشار: 1400/8/30
ارسال پیام به نویسنده مسئول

ارسال نظر درباره این مقاله
نام کاربری یا پست الکترونیک شما:

CAPTCHA


XML     Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:


صدیقی زهرا. در باب اخلاق بازاریابی عصبی و بازاریابی حسی. مجله اقتصادي (دوماهنامه بررسي مسائل و سياستهاي اقتصادي). 1400; 21 (7 و 8) :25-5

URL: http://ejip.ir/article-1-1205-fa.html



بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.
دوره 21، شماره 7 و 8 - ( مجله اقتصادی 1400 ) برگشت به فهرست نسخه ها
مجله اقتصادی- ماهنامه بررسی مسایل و سیاستهای اقتصادی Monthly Quarterly Journal of Economic Research and Policies
Persian site map - English site map - Created in 0.05 seconds with 30 queries by YEKTAWEB 4414