fa درگیری ذهنی و تاثیر آن در انتخاب برند توسط مشتری تخصصي Special پژوهشي Research <p>چکیده از آنجایی که امروزه، مشکلی که شرکت ها با آن مواجه هستند کمبود کالا نیست بلکه کمبود مشتریان است، لذا شناخت مشتریان و درک رفتار مصرف کننده بسیار مهم می باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده توصیفی پیمایشی می باشد و برای گرد آوری داده ها از پرسش نامه استفاده شد. جامعه مورد مطالعه، دانشجویان دانشگاه علامه طباطبایی در سال 1393 فرض شده است ، با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه 384 تعیین گردید. فرضیه های این پژوهش، بر اساس داده های جمع آوری شده و با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری(ESM) و به کمک نرم افزار اموس(AMOS) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج مربوط به ضرایب استاندارد(ضریب مسیر) و مقدار آماره ی تی(t-value) متغیرهای مدل پژوهش در آموس مورد تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان داد، متغیر های در گیری ذهنی مصرف کننده باعث می شود، که او به واسطه ی آن ها برند را شناسایی کرده و این گونه ارزش ادراک شده وی از آن برند افزایش یابد. و درواقع بین پنج پروفایل درگیری ذهنی رابطه مستقیم وجود دارد که خود درگیری ذهنی با با ادراک مشتری و در نهایت انتخاب برند رابطه مستقیم دارد.</p> کلید واژه: درگیری ذهنی, انتخاب برند, تصویر ذهنی, رفتار مصرف کننده, ارزش ادراک شده. 65 82 http://ejip.ir/browse.php?a_code=A-10-541-1&slc_lang=fa&sid=1 حافظ امرایی hafez1357@gmail.com 10031947532846001678 10031947532846001678 Yes وزارت دارایی فروزان قلی پور foro.gholipour@yahoo.com 10031947532846001679 10031947532846001679 No دکتر محمد رضا کریمی علویچه karimi@atu.ac.ir 10031947532846001680 10031947532846001680 No